أعلنت شركة “إيدي باور” (Eddie Bauer LLC) لبيع الملابس بالتجزئة إفلاسها رسميًا مع الكشف عن خططها لبيع أكبر عدد ممكن من متاجرها البالغ عددها 200 متجر عبر مزاد علني وتصفية الأصول المتبقية.
تقدمت شركة “إيدي باور” للملابس بطلب للحماية بموجب الفصل الحادي عشر من قانون الإفلاس في ولاية نيوجيرسي صباح اليوم الاثنين بعد تعثرها في مواجهة ديون ضخمة تجاوزت المليار دولار مقابل أصول لا تزيد قيمتها عن 500 مليون دولار وفق بلومبرج.
هيكلة الديون ومصير العلامة
أبرمت الشركة اتفاقية مع المقرضين المضمونين لبيع المتاجر التقليدية بينما أوضحت أن شركة “Outdoor 5 LLC” التي تحمل ترخيص العلامة التجارية ومملوكة لمجموعة “Authentic Brands Group” غير مشمولة بإجراءات الإفلاس.
تظل ملكية الاسم التجاري العريق لشركة “إيدي باور” في مأمن تحت مظلة “Authentic Brands” التي تتقاضى رسومًا مقابل ترخيص الاسم مما يعني استمرار وجود العلامة تجاريًا بعيدًا عن أزمة المتاجر الفعلية.
تعود جذور الأزمة الحالية إلى ما بعد عملية الاستحواذ التي قادتها “Authentic Brands” في عام 2021 بالتعاون مع شركاء آخرين حين انتقلت ملكية العلامة من شركة “Golden Gate Capital” توضح أوراق المحكمة أن الضغوط المالية وتراكم الالتزامات دفعا الشركة لاتخاذ هذا القرار الصعب لضمان سداد مستحقات الدائنين عبر تصفية منظمة لأصول السلسلة التقليدية التي واجهت منافسة شرسة في قطاع التجزئة.
مستقبل التواجد في السوق
تستهدف إجراءات المزاد العلني الحفاظ على أكبر قدر من الوظائف والمواقع التشغيلية في حال ظهور مشترين جدد للمتاجر مع استمرار التركيز على القنوات الرقمية والتراخيص الخارجية لضمان بقاء العلامة.
ويمثل إفلاس “إيدي باور” حلقة جديدة في مسلسل تعثر متاجر الملابس التقليدية التي تكافح للتكيف مع تغير سلوك المستهلك وتصاعد تكاليف التشغيل والديون الموروثة من عمليات الاستحواذ السابقة.
تعكس هذه الخطوة الاستراتيجية الرغبة في فصل “قيمة العلامة التجارية” عن “أعباء المتاجر الفعلية” وهو نهج تتبعه المجموعات الكبرى لإعادة تموضع الأسماء الشهيرة في السوق بأقل الخسائر المالية الممكنة.
