أصبحت منصة “يوتيوب” المنصة الأكبر على الإطلاق موفرة فرصا هائلة للمبدعين لكسب عيشهم وفي يونيو الماضي أفادت الشركة بأن منظومتها الإبداعية ساهمت بأكثر من 55 مليار دولار في الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة ووفرت أكثر من 490 ألف وظيفة بدوام كامل، وفقا لموقع “techcrunch” قلل العديد من مستخدمي يوتيوب اعتمادهم على عائدات الإعلانات وصفقات العلامات التجارية وهناك عدة أسباب لهذا التحول أولا عائدات الإعلانات غير مضمونة فمع تحديث “يوتيوب” المستمر لسياساته يجد بعض صناع المحتوى صعوبة في الحصول على إعلانات لمقاطع الفيديو الخاصة بهم مما قد يؤثر سلبا على أرباحهم كما أدركوا أيضا أن الدخل من هذه القنوات قد يختفي فجأة، إدراكا لتقلبات الإيرادات المرتبطة بالمنصات لم يعد العديد من مستخدمي يوتيوب مجرد منشئي محتوى بل أصبحوا شركات إعلامية متكاملة رأسيا ذات أعمال موازية تشمل خطوط إنتاج ومشاريع تجارية تقليدية وعلامات تجارية استهلاكية قادرة على الصمود في وجه تغيرات الخوارزميات وتحولات السياسات، على سبيل المثال ذكرت صحيفة التايمز أن اليوتيوبر الشهير مستر بيست يعتزم افتتاح مدينة ملاهي في السعودية تضم ألعابا مستوحاة من محتواه المرئي ومن بين الميزات الأخرى يُفترض أن تتضمن لعبة يقف فيها ستة لاعبين على أبواب مخفية وعليهم الضغط على زر عند إضاءته أو سقوطه، يخوض مستر بيست أيضا مجال الاتصالات فهو يخطط لإنشاء مشغل شبكة افتراضية للهواتف المحمولة (MVNO) وهو ما قد يتضمن شراكة مع أحد المشغلين الرئيسيين مثل AT&T أو T-Mobile أو Verizon، بالإضافة إلى ذلك شوهد اليوتيوبر وهو يقدم طلبا لتسجيل علامة تجارية لتطبيق جوال يقدم خدمات مصرفية واستشارات مالية وتبادل العملات الرقمية وفي فبراير 2026 أعلن مستر بيست عن استحواذه على تطبيق Step وهو تطبيق مصرفي يستهدف جيل زد، تشمل مشاريعه الأخرى علامته التجارية للأغذية المعلبة “لانشلي” التي شارك في تأسيسها مع اليوتيوبرز لوجان بول وكي إس آي وخط إنتاج الألعاب “مستر بيست لاب” و”مستر بيست برجر” ومنصة التحليلات “فيوستاتس” حتى أنه حاول شراء عمليات تيك توك في الولايات المتحدة من خلال الانضمام إلى “اتحاد المستثمرين الأمريكيين” وهي مجموعة من المستثمرين بقيادة جيسي تينسلي مؤسس موقع Employer.com، إيما تشامبرلين التي اشتهرت كمدونة فيديو مراهقة في عام 2016 لديها الآن أكثر من 12 مليون مشترك وقد حققت نجاحا في صناعة المشروبات أطلقت علامتها التجارية للقهوة تشامبرلين كوفي عام 2019 والتي تقدم تشكيلة واسعة من المنتجات تشمل القهوة الباردة وكبسولات القهوة والقهوة المطحونة وحبوب البن الكاملة بالإضافة إلى الشاي والماتشا والجدير بالذكر أن بعض مستخدمي يوتيوب الآخرين حذوا حذوها مثل جاكسبتيكاي مع علامته التجارية توب أوف ذا مورنين كوفي وفيليب دي فرانكو مع ويك آند ميك كوفي في عام 2023 حققت شركة تشامبرلين كوفي نجاحا ملحوظا حيث طرحت مشروبات اللاتيه المعلبة الجاهزة للشرب وبلغت إيراداتها حوالي 20 مليون دولار وشهدت العلامة التجارية مؤخرا نموا أكبر بافتتاح أول فرع فعلي لها في يناير وكانت سابقا تقتصر على التواجد الإلكتروني والمتاجر في أماكن مثل تارجت وسبراوتس وول مارت، لوجان بول المعروف الآن بمسيرته في المصارعة لكنه كان معروفا سابقا بالعديد من الجدالات مثل فيديو سيئ السمعة عام 2017 ومشروع NFT احتيالي مزعوم وهو CryptoZoo كما حظي باهتمام واسع من خلال علامته التجارية لمشروبات الطاقة “برايم” التي حققت انتشارا واسعا وسريعا في عام 2022
